郁锦香酒店 本土化进程中的“妙趣”体验

中国市场对于国际酒店品牌来说，在历经多年的快速发展之后，依然是全球化发展的重要引擎，也是业务增长的重要动力。但中国市场经过时间的洗礼，面对竞争力日益强劲的本土品牌，国际品牌所面临的环境也发生了变化，如何保持竞争力，取得进一步的高增长已成为必须应对的问题和挑战。郁锦香酒店在超60年全球化发展的历练之下，以“一店一设计、一店一故事”紧跟时代脚步，探寻出一条专属于郁锦香的中国市场本土化发展之路。

1962年诞生于荷兰的高端酒店品牌郁锦香，倡导将妙趣融入工作和生活之中，保有活力和生机。品牌以荷兰前卫、开放、包容的文化精神作为根源，融合阿姆斯特丹运河沿线房屋设计风格，沿袭“荷兰风”中的前瞻特质，始终走在潮流前沿。

郁锦香酒店以“荷兰美学”为基底，辅以“一店一设计”的践行，在既保留品牌精神，又体现在地性思考的同时，完成自身的本土化风格演进。法国马赛郁锦香酒店承袭地中海度假风格，蓝白相间的设计主色调沾染了更多海洋的气息，当地的涂鸦艺术氛围也在酒店大堂的装饰壁画中充分凸显。波兰华沙郁锦香酒店近期以全新面貌问世，简雅而诗意的复古风，利用自然环境打造平衡的美感，诠释华沙这座“涅槃之城”旧貌与新颜的双重平衡。

聚焦国内的郁锦香酒店，“一店一设计、一店一故事”的核心理念始终贯穿其中。郁锦香酒店根据不同的城市风貌、所在城市中的位置因素以及结合物业条件和属地特色文化，打造出风格各异的酒店产品，进而获得来自各地旅客的高度好评。高辨识度的品牌标志性元素、高品质的服务和惊喜入住体验，无时不刻传递着郁锦香酒店“突破传统、与众不同”的品牌理念，而浓郁的属地特色文化又让每一家郁锦香酒店独具风格。于2022年下半年开业的徐州淮海郁锦香酒店和辽宁锦州郁锦香酒店，正是品牌践行“一店一设计、一店一故事”走出本土化发展之路的典范之作。

2022年12月30日，严格按照五星级标准打造的高端全服务酒店——徐州淮海郁锦香酒店隆重开业，成为徐州酒店业又一新地标。作为集客房、餐饮为一体的综合性高端酒店，徐州淮海郁锦香酒店融合汉文化底蕴的装修设计风格，与周边徐州汉文化景区的自然环境相互呼应、相得益彰。

而有着“锦绣之州”美誉的锦州留有大量珍贵的红色记忆，辽宁锦州郁锦香酒店在延续品牌优雅妙趣风格的基础上，一如既往地展现了当地的风土人情，让更多旅行者有机会体验郁锦香品牌高端国际酒店的服务。

与此同时，郁锦香酒店始终立足“妙趣”品牌理念，形成了独具特色的四大品牌标志：妙趣双人车、趣享护理吧、妙趣游戏、妙趣餐车，以此来满足消费者社交、休闲、办公、美食等多元化妙趣旅居生活的体验追求。“妙趣”体验之下，郁锦香酒店品牌体验的差异化和辨识度也进一步增强。

对国际高端酒店品牌而言，“本土化”是其发展过程中难以回避的难题之一，以适应当地的不同文化背景、市场环境和消费需求等。而郁锦香酒店通过“一店一设计、一店一故事”的设计方式，将国际范与本土文化融合，以阿姆斯特丹运河建筑设计为灵感，充分展现潮流前沿的设计，并延续荷兰文化开放、包容、前卫的态度，让客人既能在此捕获高端酒店的优雅灵动，也能感受到郁锦香“妙趣梦工厂”独有的氛围力。

截至目前，郁锦香酒店已进驻了全球45个国家和地区，拥有超225家门店，在国内项目30余个，国内在营酒店13家。2023年，伴随着旅游市场的强劲复苏，酒店行业迎来全面回暖。郁锦香酒店也将厚积薄发，趁势而上，在“一店一设计、一店一故事”的核心理念下，为更多城市注入妙趣新活力，为更多旅客带来“妙趣”体验。